Sürdürülebilir büyümesi devam eden Kerevitaş’ın 2024 cirosu 25 milyar TL oldu
Her yıl eserleriyle yaklaşık 62 milyon tabakta 19,8 milyon haneye konuk olan Kerevitaş, 2024’te yüzde 6,8 artışla 5,9 milyar TL brüt kâr elde etti. Kerevitaş markalarından SuperFresh büyüyen dondurulmuş besin pazarında inovasyon, bağlantı ve erişilebilir fiyat siyasetleri ile yüzde 41’lik pazar hissesine ulaştı. Kerevitaş margarin pazarında ise Ülker Bizim Yağ, Ülker Teremyağ, Luna başta olmak üzere öncü markaları ile yüzde 66,9 ’luk pazar hissesine ulaşarak dalında liderliğini sürdürdü.
Türkiye’de dondurulmuş besin ve margarin pazarının başkan şirketi Kerevitaş, 2024 yılı finansal sonuçlarını Kamuyu Aydınlatma Platformu’na (KAP) bildirdi. Buna nazaran, geçen sene Kerevitaş’ın toplam cirosu 25 milyar TL, brüt kârı ise yüzde 6,8 artarak 5,9 milyar TL oldu. 2024’te 3,2 milyar TL FAVÖK elde edip, FAVÖK marjını evvelki yıla nazaran 1,4 puan artırarak yüzde 12,8 düzeyine çıkaran Kerevitaş’ın, ihracat geliri ise 2,5 milyar TL olarak gerçekleşti.
Kerevitaş, dondurulmuş besinde SuperFresh markasıyla yüzde 41, margarin bölümünde ise Ülker Bizim Yağ ve Ülker Teremyağ üzere öncü markalarının katkısıyla toplam pazarda yüzde 66,9’luk ciro pazar hissesiyle liderliğini sürdürdü. Geçen yıl Türkiye’nin margarin ihracatı gelirinin yüzde 37’si Kerevitaş markalarıyla geldi. Margarin bölümünün en sadık tüketiciye sahip eseri olan Ülker Bizim Yağ’ın paketli margarin pazarında ciro hissesi 2023’e nazaran +2,9’luk artışla yüzde 35,2’ye yükseldi. Teremyağ’ın kase margarin pazarında ciro hissesi ise +3,7 puan arttı ve yüzde 58,2 oldu.
Türkiye’nin besin alanında yenilikçi Ar-Ge ve üretim üssü olma gayesiyle Kerevitaş, 2024’te toplam 74,6 milyon TL’lik Ar-Ge ve inovasyon yatırımı yaparken, bu merkezlerdeki çalışanları aracılığıyla 2024’te toplam 90 projeyi tamamladı. İnovasyon stratejisiyle 2024’te yenilikçi lansman, relansman ve kanala özel 28 eserin tanıtımını yapan SuperFresh’in perakende cirosunun yüzde 20’si yenilikçi eserlerden geldi. Tüketici içgörüsü dikkate alınarak geliştirilen ve konutta restoran tecrübesini pratik formda sunan SuperFresh Kumpir Topları, küresel besin ve içecek bölümünün en büyük fuarlarından SIAL Paris 2024’te “yenilikçi ürün” seçildi. Kerevitaş Yağ İş ünitesinde ise inovasyon stratejisi doğrultusunda toplamda 12 yeni eser lansmanı yapıldı. Bu periyotta yeni bir kategoriye de giriş yapılarak; Ülker Sürmix markası ile Sürülebilir Peynir Kategorisi’nde yenilikçi dokunuşlarla eser lansmanları gerçekleştirildi. Peynirli Çikolatalı çeşidin yanı sıra Peynirli Ballı üzere pazarda rekabetten ayrışan çeşitleri ile lansmanı destekleyeceklerinin sinyallerini verdi.
Türkiye’nin tüketici araştırmasına dayalı olarak belirlenen en sevilen markaları, Türkiye’nin Lovemark’ları listesinde dondurulmuş besine da yer verildi ve SuperFresh yıl boyunca yaptığı güçlü bağlantılar, yenilikçi eser lansmanları ve artan marka pahası ile birinci defa listede yer alma muvaffakiyetini yakaladı. Yağ kategorisine istikamet veren başkan ve uzman marka kimliğini ortaya koyduğu YouTube’da Bizim Yağ tarafından kurulan, Türkiye’nin birinci ve tek hamur işi kanalı olan ve Hamur Bizim İşimiz, 1 milyonu aşan abonesi ile FMCG sıralamasında 1’inciliğe yükseldi ve altın plaket alan birinci markalı kanal olarak bir prensip imza attı. Teremyağ ise 2024 yılında başlattığı yeni “Terem: Güzel Yemeğin Sırrı” kampanyasının tesiri ile TV, dijital, radyo, mecmua ve outdoor kullanımları ile bütünleşik bir bağlantı devri geçirdi ve en çok haneye giren marka oldu.
Mert Altınkılınç: “Sürdürülebilir yarınların muteber besin şirketi olma kararlılığıyla çalışıyoruz”
Kerevitaş CEO’su Mert Altınkılınç, 2024 yılı finansal sonuçlarını şu sözlerle kıymetlendirdi: “Kerevitaş olarak sürdürülebilirlik, inovasyon ve dijitalleşme odağındaki faaliyetlerimizle başarılı bir yılı geride bıraktık. Markalarımıza yatırımlarımızı sürdürürken eserlerimizi her noktada erişilebilir fiyatla tüketicilerimizle buluşturma misyonumuzu önceliklendirdik. Faaliyet gösterdiğimiz dondurulmuş besin ve yağ dallarının büyümesine katkı gösteren Pazar lideri markalarımız, geniş ürün portföyümüz ve büyüyen ihracat kapasitemiz, başarılı iş sonuçları ve finansal performansımızı güçlendirdi. Başarılı bir yılı geride bırakırken, sürdürülebilir yarınların emniyetli besin şirketi olma maksadıyla, tesir ettiğimiz geniş ekosistemde, tüm paydaşlarımızı kapsayan uzun vadeli paha yaratmak için kararlılıkla çalışmaya devam edeceğiz.”
*Kaynak: AC Nielsen YTD Aralık 24 Ciro Hissesi, İndirim Marketler Hariç
