Meta’dan Rota Değişikliği: Reklamcılar endişe duyuyor (Financial Times)
Meta’nın İçerik Moderasyonunda Beklenmedik Değişiklikler Reklamcıları Endişelendiriyor
Mark Zuckerberg’in Meta’nın içerik moderasyonunda yaptığı beklenmedik “özgür konuşma” düzenlemesi, toplumsal medya platformunda ziyanlı içeriklerin ve yanlış bilgilerin artacağına dair reklamcılar ortasında kaygılara yol açtı. Financial Times’a konuşan birçok reklam yöneticisi, Meta’nın doğruluk denetleme programını sonlandırması ve nefret söylemi siyasetlerini zayıflatmasının, platformun yıllık 135 milyar dolarlık satışının çoğunluğunu temsil eden pazarlama gelirlerini riske atabileceğini belirtti.
Reklamcılar Meta’nın Yeni Politikalarından Endişe Duyuyor
Reklam ajansı TBWAMCR’nin yöneticisi Fergus McCallum, “Bazı markalar planlarını dikkatlice kıymetlendirecek ve her iki taraf için de ticari bir muamma haline gelmesi şüphesiz” dedi. Reklam sanayisinde, Meta’nın profesyonel doğruluk denetçilerini topluluk notları yaklaşımıyla değiştirmesi, marka güvenliği mevzularında tasalara neden oldu. X ve TikTok üzere rakip platformlarda emsal telaşlar, Meta’nın bu adımının reklamcılar ortasında güvensizlik oluşturduğunu gösteriyor.
Meta’nın Politik Değişiklikleri ve İç Çatışmalar
Meta, Zuckerberg’in Cumhurbaşkanı seçimi sonrası Donald Trump ve Elon Musk ile ilgilerini güçlendirme gayretlerinin bir kesimi olarak, global politika başkanı Nick Clegg’i yerine Cumhuriyetçi müttefik Joel Kaplan’ı atadı. Ayrıyeten, dövüş sanatları ünlüsü ve Trump dostu Dana White’ı idare şurasına dahil etti. Şirket, içten DEI (çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık) gayretlerini sonlandırdığını duyurdu ve Zuckerberg, Joe Rogan’ın podcast’inde şirketlerin “kültürel olarak nötrleştiğini” belirterek daha “erkeksi enerji”ye muhtaçlık duyduklarını söz etti.
Reklam Gelirleri ve Gelecek Projeksiyonları
Meta’nın içerik moderasyonundaki bu değişiklikler, platformun reklam gelirlerini direkt etkileyebilir. Reklamcılar, markalarının toksik içeriklerin yanında yer alacak reklamlardan çekinebileceğini kıymetlendirmektedir. Joint reklam ajansının kurucusu Richard Exon, “Meta, toksik içeriklerin en berbat evrelerini temizlemede başarılı oldu ve yeni yaklaşım bu durumu bozarsa, reklamcılar bunu süratle fark edip cezalandıracak” dedi. Bununla birlikte, kimi reklam yöneticileri Meta’nın marka güvenliği araçlarının hala aktif olduğunu ve şirketin reklamcıların ahenk sağlaması için kâfi vakit tanıdığını belirtiyor.
İç ve Dış Görüşler
Meta’nın siyaset değişiklikleri şirket içinde görüş ayrılıklarına yol açtı. Birtakım çalışanlar, moderasyon güncellemelerinin kıymetli müdafaaları geri aldığını düşünürken, öbürleri topluluk notları yaklaşımını olumlu karşıladı. Uzmanlar, Zuckerberg’in bu değişiklikleri iş ve ideolojik nedenlerle gerçekleştirdiğini kıymetlendiriyor. Meta, yapay zeka alanında başkan olma maksadı doğrultusunda milyarlarca dolar yatırımı sürdürürken, birebir vakitte büyük bir antitröst davasıyla da karşı karşıya bulunuyor.
Meta’nın içerik moderasyonundaki bu geniş kapsamlı değişiklikler, platformun geleceği ve reklam gelirleri üzerinde belirleyici bir tesir yaratabilir. Reklamcıların marka güvenliği konusundaki telaşları, Meta’nın stratejik kararlarının uzun vadeli sonuçlarını şekillendirebilir.
